Как проверить качество онлайн-обучения начинающего маркетолога перед приемом на работу
Малые предприятия нанимают сотрудников — и в значительном количестве. В период с первого квартала 2021 года по второй квартал 2024 года на компании с численностью сотрудников 249 человек и менее приходилось 52,8% всех созданных рабочих мест в Соединенных Штатах . Это убедительное напоминание о том, что стартапы и растущие компании играют ведущую роль в формировании рабочей силы.
Но вместе с этим импульсом возникает и проблема: как сделать правильный выбор, если все ваши кандидаты на должность младшего маркетолога демонстрируют впечатляющие онлайн-сертификаты? Это не просто проверка резюме; это миссия по подтверждению навыков.
Для стартапа или малого бизнеса ошибки при найме обходятся дорого. Нет места для проб и ошибок. А в эпоху споров между онлайн-обучением и очным обучением , понимание того, что действительно влияет на эффективность работы, имеет первостепенное значение.
Рост популярности онлайн-курсов по маркетингу — и проблема доверия к ним.
Никогда еще не было так легко научиться маркетингу, не выходя из дома — или даже заявить об этом. Благодаря таким платформам, как Coursera, Udemy, Google и даже создателям контента на YouTube или TikTok, в интернете существует огромное количество материалов, предлагающих превратить любого в профессионала в области маркетинга.
Но вот в чем проблема: не все сертификаты одинаковы. Некоторые курсы строгие и практические, в то время как другие представляют собой не более чем презентации с тестом. Поэтому, когда кандидат указывает «HubSpot Academy» или «Meta/Facebook Blueprint», возникает реальный вопрос: что он сделал с этими знаниями?
Наличие профессиональных достижений может придать профилю в LinkedIn привлекательный вид, но вам нужны доказательства реального опыта.
Тревожные сигналы (и зеленые сигналы) в обучении онлайн-маркетингу
Одного сертификата недостаточно. Обратите внимание на эти признаки, которые отличают тех, кто действительно что-то делает, от тех, кто делает это лишь изредка:
Красные флаги
- Расплывчатые названия курсов, такие как «Мастерство цифрового маркетинга», без каких-либо дополнительных пояснений.
- Примеров портфолио или проектов для демонстрации нет.
- Они не могут назвать конкретные инструменты, показатели или результаты, полученные в ходе обучения.
Зелёный свет
- Конкретные примеры работ, даже из пробных кампаний или личных проектов.
- Знание таких инструментов, как Google Analytics, Canva или Meta Ads Manager.
- Умение обсуждать, что сработало, что не сработало и чему они научились.
Главный вывод: попросите их рассказать историю, а не перечислять значки. Вам нужна любознательность и прикладное мышление, а не заученные термины.
Профессиональная проверка кандидатов на начальные должности в сфере маркетинга.
Хотите выйти за рамки стандартного сценария собеседования? Попробуйте эти практические методы проверки кандидатов:
- Обзоры кампаний : попросите их представить прошлую кампанию, даже если она была частью учебного курса или побочным проектом.
- Мини-проекты : Дайте им задание, например, написать текст для рекламы в Facebook или составить план простой последовательности электронных писем.
- Знание инструментов : Попросите их объяснить, что они будут отслеживать в Google Analytics или как они составят базовый список ключевых слов.
Вы не стремитесь к совершенству — вам просто нужно доказательство того, что они умеют связывать идеи с результатами.
Как грамотно адаптировать и повысить квалификацию молодых специалистов.
После того, как вы приняли на работу сотрудника, создайте для него условия для роста (а для себя — для возврата инвестиций). Вот как это сделать:
- Парное взаимодействие и контроль : Пусть они работают под руководством более опытного маркетолога или по структурированным стандартным операционным процедурам.
- Качественные инвестиции в обучение : Направляйте их на проверенные платформы, такие как Google Skillshop, CXL или Semrush Academy.
- Четкие пути развития : Предоставьте им дорожную карту — начните с основ SEO, добавьте платную рекламу, а затем переходите к стратегии и аналитике.
Такой подход не просто обучает новых сотрудников; он дает им возможность быстрее вносить свой вклад.
Проверяйте, тестируйте, обучайте, а затем наблюдайте за их ростом.
Онлайн-образование обладает реальным потенциалом для восполнения пробелов в навыках, особенно для начинающих маркетологов, стремящихся к карьерному росту. Но этот потенциал оправдается только в том случае, если его должным образом проверить, оценить знания учащихся и предоставить им возможность учиться на практике.
Не стоит ждать «идеального» кандидата. Вместо этого найдите того, кто готов учиться, демонстрирует усердие, критическое мышление и стремление к развитию. Именно так вы превращаете онлайн-учащихся в маркетологов, добивающихся результатов.
